认养一头牛“认养”模式正式落地重点布局沉浸式购物

5月26日消息，乳品企业“认养一头牛”今日正式宣布，向消费者推出“认养”模式。

认养一头牛品牌诞生于2016年底，目前拥有7座现代化牧场，6万头荷斯坦“五好级”奶牛。奶牛单产从2017年的11.5吨，增长到2019年的13吨以上。2018年，认养一头牛正式入驻天猫，当前用户已经超过了2000万，其中包含500万资深会员，销售收入过15亿。

据认养一头牛联合创始人、CEO孙仕军介绍，认养主要有三种模式：

第一种是云认养。这是一种线上养成类的互动游戏，消费者可以通过淘宝和微信小程序游戏云养牛。除了能在线上认养奶牛、奶牛养成、挤奶互动、牛奶兑换等，还可以收到牧场的动态及直播。

第二种是联名认养，认养一头牛联合吴晓波频道、敦煌IP等推出IP联名卡，消费者可以通过购买季卡、半年卡、年卡等获得联名认养权，享受定期新鲜产品直送到家服务以及主题型会员定制权益。如认养一头牛与吴晓波频道为年轻妈妈群体联名定制了《中国妈妈幸福家庭秘籍》。

第三种是实名认养，也就是成为真正的养牛合伙人。消费者可以在专供牧场提前1年预定牛奶，高等级的会员还能给奶牛取名字，认养一头牛也会定期向会员反馈奶牛的照片和各项生长数据。

为了让认养模式有效落地，认养一头牛还特地打造了透明化牧场。用户不仅能24小时看到牧场的直播，还可以带上家人来到牧场进行认养奶牛、亲子游等活动。此外，认养一头牛还将通过数字化、智能化的技术手段，实现看得见的饲养、看得见的生产、看得见的配送等产品和服务。

据了解，目前认养一头牛已经与阿里巴巴集团创新业务事业群天猫精灵事业部共同对传统牧业进行智能化升级，在“一牛一码”的产业链溯源，认养模式的语音购落地，智能导购机器人和沉浸式购物上做重点布局，以构建新的牛奶消费场景和销售模式。