“ 2 亿，是个开始，mark一下，因为再不mark就三亿四亿了。”张小龙朋友圈的话应验了。
那些错过了公众号、抖音、快手、小红书红利的人，都纷纷试水视频号。这个背靠微信，有着 12 亿月活用户的巨大流量池的，也许不用站在风口，站在边儿上，也能一飞冲天。
可能有的人还在岸上观望，但有的人已经扬帆起航乘风破浪，凭借一条爆款涨粉 4 万，挖到第一桶金了。
我们找来了这位爆款幕后操盘手， 96 编辑器COO艾乐，跟他聊了聊视频号，看他如何制造爆款，如何运营视频号。
试水短视频 初尝甜头
目前视频号上的很多内容都是从抖音、快手等搬运来的，对于他们来说，视频号不过是“Ctrl+C”到“Ctrl+V”。
对于艾乐的团队而言，这是个全新的赛道。因为他们之前没怎么做过短视频，视频号是他们在短视频领域的初次尝试。未来一段时间也只专注视频号，没有做其他平台的打算。
“视频号一开始我就比较看好，也很感兴趣它的玩法，所以一直也在研究。后来开始自己做，做了一段时间发现效果也很好，那我们肯定是要长期去做这个事了。”
今年 3 月左右，艾乐团队开始正式运营视频号，目前他们旗下的账号主要有三个「每天学点PPT」、「每天学点Excel」、「每天学word」，粉丝高的有 12 万，最少的也有 8 万多。
刚开始运营的时候，艾乐并没有想动用身边的资源去推，只是在好朋友的一个社群中去推广了下。因为他想测试下，普通人没有资源是不是能做好视频号。
「每天学点PPT」这个号最先开始运营，一周七天，除周日不更新外，每天推送一个ppt小技巧。后来一条“教大家如何快速将word转成PPT”的内容成为了爆款，第一周涨粉了 5000 左右。
当时的第一个小高潮对艾乐鼓励很大，也是因为这样，让他坚定了做视频号这件事，后来慢慢又有了「每天学点Excel」、「每天学word」。如今还有「玩转PPT」、「玩转word」、「轻松Excel」这三个同系列的号。除了出镜的小姐姐不同外，在排版、风格上都大同小异。
△视频号对比截图
“做玩转系列是因为我觉得视频号未来的用户量是足够大的，再去做一个这种的账号，它的用户也还是新的一批，会有重合，但不会很高。而且现在做这种类型的账号已经非常多了，我们不做，别人也照样做。”
在视频号中输入“ppt”、“word”、“excel”这些词，会出现很多相关的账号，不仅如此，学ps，学英语等账号也是一抓一大把，影视混剪的也不在少数。在这个新的红利中，似乎人人都想当第一个吃螃蟹的人。
爆款背后有运气 更要有内容
内容为王，在任何时代都是主旋律。
“不管是哪个短视频平台，最核心的肯定还是内容，没有好的内容在哪都很难做，也很难长期做下去。”
对于他们这种短视频来说，内容制作成本都不会太高。难的是找好的选题、用户感兴趣的选题。最开始他们会花固定的时间去找好的选题，再讨论决定做哪些选题。后面开始就慢慢积累，平常只要看到相关的、比较好的选题及时记录或者收藏，渐渐地选题这块问题就解决了。
第一个账号的成功，给他们树立了极大的信心，以至于做第二个账号的时候，完全借鉴第一个账号的经验，却疏忽了对数据的分析，没有通过数据看内容和选题的问题所在。
做第三个账号「每天学点Excel」的时候，有了前车之鉴，就会花比较多时间去研究这种类型的用户的需求点在哪，也就有了第二条爆款视频。
这条视频内容是讲“Excel大神一秒操作”，内容门槛低，用户接受度高，看完也有收获，最终播放量达 320 万，为目前高播放量。而这条视频带来了 4 万的涨粉!
“打造爆款这个命题是所有人都会一直去研究的一个问题，我们也是，我们的所有爆款除了前期选题和内容以及后面的运营有影响，运气也是一种影响因素，也有很多我觉得会成为爆款，结果也没爆。”
视频号目前还处于测试阶段，苹果系统已经全部开放，安卓系统还在内测，只是部分开放，因此它的算法也还不够成熟。我们观察到，在视频号“推荐”中，有不少点赞只有个位数、内容也没啥特别讲究的视频被推送上去了。
△视频号“推荐”截图
就像最早的时候有个体育博主的号，每次就发打篮球的视频，几乎是一样的内容，但是点赞刷下来几乎都是 10 万+。你们肯定和我一样有很多问号，但人家就是实红。
可能现今的爆款，除了“人和”以外，还得靠“天时和地利”。
△“网红”视频号截图
视频号与公众号相辅相成
年初的时候，艾乐团队就打算做职场office相关的线上训练营，课程都已经准备好了，而视频号吹来的这阵东风，正好解决了他们的招生问题。
“我们就是从视频号引流到公众号，再到个人微信号，然后完成后端产品的变现。”
公众号作为他们视频号流量承接的一个载体，从账号运营之初，就开始线上招生了。训练营至今开到第五期，学员几乎是来自视频号的。目前付费学员社群已有三百人左右，还不包括其他免费学员社群。
当然找他们投放的广告主也有，考虑到账号的调性，目前还只接了英语课程的推广。
“在我看来做视频号一定要结合公众号一起去做，因为目前视频号能打通的变现方式，大多都是需要依靠公众号的。”
目前视频号仅支持在底部插入公众号链接，公众号自然也成为视频号变现的主要方式。通过公众号添加个人号或者社群，将用户从公域流量引流到自己的私域流量，再通过产品和服务实现转化。
虽然视频号还处于初期阶段，很多广告主仍在观望。但对于公司的产品而言，视频号则是个很好的分销渠道。
当然除了变现以外，视频号给公众号带来的流量也是有目共睹的。之前就有用户在【西瓜数据视频号交流群】中问是否看好视频号，大家的回答也是肯定的。
△「西瓜数据视频号交流群」聊天截图
视频号是一场马拉松比赛
艾乐团队运营的几个视频号，虽然小有成就，但最近一段时间的数据也是有所下滑。而且对于他们这种视频内容，壁垒较低，可复制性高。因此，在内容以及运营手段上，也还在不断测试和完善，和视频号共成长。
“借用前两天听到的一句来回答，有些人的步伐与众不同，那是因为他们听到了远方的鼓声。”对于视频号，艾乐是充满着期待与希望。
“视频号一定是一场马拉松比赛。如果你没有准备好做一场持久的投入，那注定是没办法做好视频号的，视频号一定是今年最值得投入的一个赛道。”
尽管视频号还有很多不足的地方，但是未来，随着算法的不断完善，小程序链接、小商店链接、直播链接也或许都能插入，公域流量和私域流量将程度打通，这个巨大流量闭环将充满无限的可能。
重庆分公司
重庆分公司
