品牌营销战场，官网该不该“关”？

爱名网（22.cn）8月8日消息，企业品牌在中国的数字化营销媒介大致可分为：官网、社交媒体、LBS平台、视频网站、APP、电商平台等。在移动端大肆推行的当下，曾经在互联网中“独占鳌头”的官网功能似乎正在被弱化。从品牌营销来说，官网该不该“关”？官网的价值是很多企业需要面临的问题。

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官网的“黄金年代”

上世纪70年代末到80年代初，计算机网络蓬勃发展，到了90年代，各大品牌企业开始利用互联网链接触达客户，那个时期可以说是PC端官网的“黄金时代”。没有智能手机，足不出户通过电脑了解互联网上的讯息，官网就成了用户了解企业品牌最值得信赖、最重要的渠道。

官网起着链接用户、身份标识、品牌推广、广告营销等作用，是当时传统企业转向互联网、走向线上运营的重要一步。

微信等营销媒介称霸

不过随着手机移动端技术的发展，更便于携带的手机逐渐占据人们的碎片化时间以及大块时间，人们的使用习惯从PC端向移动端转移。

2012年前后，微信等社交媒体更是进军品牌营销战场。微信作为中国增速最快、使用率高的社交媒体之一，微信公众号无疑是一个强大的营销平台，吸引了大牌企业入驻，越来越多的企业品牌先后开通了官方微信服务号、订阅号，微信已然成为企业品牌链接中国消费者的重要平台。

官网是“关”还是“不关”？

面对种类繁多的营销平台，一些人不禁在想，曾经我们了解企业品牌最重要的渠道——PC端官网是不是已经被冷落、被遗忘，只是摆设了？

对此，有研究机构专门做了调查研究，数据显示：并非如此。甚至相较于微信公众号等第三方营销平台，大牌企业更愿意把主要精力、主营业务、主打品牌等放在其官方网站上，至少目前是这样。

几乎每个大牌企业都有一个了不得的官方网站。强烈的LOGO色，清晰的版块设置，声音、照片、视频、文字等的精细机智的组合，令人立刻想起“矜贵”一词得以在这种网站身上得到体现。一线品牌的官网不仅设计精美，传递美感，而且技术领先，增强互动，带给用户舒服的体验。

不管是微信、微博、视频网站，还是电商平台等，只要是第三方渠道，就不能完全实现“自主可控”，要受制于第三方规则。而官网则不同，可以按照自己的想法，“随心所欲”的展现自我品牌，花式营销，并能积累客户。就算第三方平台倒了，APP不能用了，官网还能帮你留存客户。

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